¿Puedo hacer el SEO local yo mismo?

Sí. La mayor parte de esta lista la puede hacer el propio negocio con un par de horas al mes. Donde suele hacer falta ayuda es en la web (velocidad, datos estructurados, páginas de servicio) y en la medición.

¿Cuánto tarda en notarse?

La ficha y la web suelen empezar a notarse en semanas. Subir en búsquedas disputadas, con reseñas y enlaces, es cosa de tres a seis meses.

¿Necesito una página por cada ciudad?

Solo si tienes algo propio que contar de cada una. La misma página repetida con otro nombre de ciudad es contenido puerta y Google la trata como spam.

¿Cuánto cuesta que lo hagan ustedes?

El SEO local tiene precio publicado, con un mínimo de tres meses; lo tienes en la página de precios. La auditoría inicial es gratis.

Checklist de SEO local: 25 comprobaciones para tu negocio

Es la lista de la que partimos cuando un negocio nos pide una auditoría. Está ordenada por impacto: lo primero se nota en semanas; lo último, en meses. Lo que marques se guarda en este navegador, así que puedes volver otro día y seguir donde lo dejaste.

1. Tu ficha de Google

Es lo que sale en Maps y en el bloque del mapa, y lo primero que ve quien busca «cerca de mí». Si está a medias, empieza por la guía del Perfil de Empresa en Google.

Ficha de Google

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Perfil verificado y gestionado desde una cuenta de la empresa Si lo creó un empleado con su correo personal, recupéralo antes de que se vaya.
Categoría principal exacta La que describe lo que eres. Las secundarias, solo si son ciertas.
Nombre igual que el rótulo Sin palabras clave añadidas: es motivo de suspensión.
Horario, servicios y fotos al día Incluidos festivos. Fotos reales, no de banco de imágenes.
Reseñas pedidas y respondidas Con el enlace directo después de cada trabajo, y respuesta a todas.

2. Tu web

La ficha lleva gente a tu web, y la web es lo que confirma a Google (y al cliente) que eres quien dices y que haces lo que dices.

Tu web

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Nombre, dirección y teléfono en texto en todas las páginas Normalmente en el pie. En texto, no dentro de una imagen, y exactamente igual que en la ficha. Si trabajas desde casa y ocultas la dirección en Google, pon el teléfono y las zonas que cubres en su lugar.
Una página por cada servicio principal Qué haces, para quién, en qué zona y, si puedes, desde qué precio.
Título y descripción de cada página con servicio y zona «Plomero en Cicero» dice más que «Inicio».
Botón de llamar visible en el celular y un formulario corto Tres o cuatro campos. Cada campo de más es gente que se va.
Datos estructurados de negocio local El marcado LocalBusiness con nombre, dirección, teléfono y horario, como describe Google. Google exige la dirección: si no la publicas, no la marques.

3. La parte técnica

Técnica

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HTTPS en toda la web El candado en todas las páginas, no solo en el formulario.
Carga rápida en el celular Pásala por PageSpeed Insights: los Core Web Vitals en verde si aparecen; si tu web no tiene tráfico suficiente para datos reales, apunta a 90 o más de rendimiento en móvil.
Se ve bien en el celular sin hacer zoom Texto legible y botones que se pueden pulsar con el pulgar.
Google Search Console configurada Con el sitemap enviado. Es gratis y es donde Google te dice qué ve.
Sin errores de indexación ni enlaces rotos importantes Revísalo en Search Console una vez al mes.

4. Reputación y menciones fuera de tu web

La prominencia también sale de lo que se dice de ti en otros sitios. No hace falta estar en cien directorios: hace falta estar bien en los que importan, con los mismos datos.

Reputación y menciones

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Ficha en Bing Places y en Apple Business Connect Son los mapas de Bing y de los iPhone. Mismos datos que en Google.
Directorios de tu sector y de tu ciudad Yelp, el BBB y los de tu gremio (Angi en servicios para el hogar, Healthgrades en salud, TripAdvisor en restaurantes). Pocos y buenos, con el mismo nombre, dirección y teléfono.
Asociación de comerciantes o empresarios de tu zona, o el gremio de tu sector Suelen enlazar a la web de sus socios, y ese enlace es de los que cuentan.
Colaboraciones, patrocinios o prensa local que enlacen a tu web Un equipo del barrio, una feria, una nota en el periódico local.
Reseñas respondidas también fuera de Google Facebook, Yelp o los directorios de tu sector.

5. Medición y constancia

Sin medir no sabes qué funciona. Lo que importa no son las visitas, son los contactos y de dónde vienen.

Medición y constancia

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Llamadas y formularios medidos como conversiones En Google Analytics 4 o en la herramienta que uses.
Consultas de Search Console revisadas cada mes Qué busca la gente que te encuentra, y por qué páginas entra.
Pregunta a cada cliente cómo te conoció La pregunta más barata de toda la analítica.
Revisión de la ficha cada tres meses Fotos nuevas, servicios, horario de temporada.
Una pieza útil nueva al mes Una guía, un caso, una página de preguntas frecuentes: algo que alguien busque de verdad.

Tu resultado

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El enlace lleva marcadas las casillas que has hecho: quien lo abra ve tu lista tal cual.

Envíale esta checklist a quien te lleva la web.

https://intervolutions.com/es/guias/checklist-seo-local/

¿Te salen muchas casillas sin marcar?

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Fuentes

Ignacio Pineda

Cofundador · Negocio

Cofundador de Intervolutions. Estrategia, marketing y relación con cliente: traduce lo técnico en resultados de negocio.

Checklist de SEO local: 25 comprobaciones para que te encuentren en tu zona

1. Tu ficha de Google

2. Tu web

3. La parte técnica

4. Reputación y menciones fuera de tu web

5. Medición y constancia

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